Tik Tok è il fenomeno del momento, l’app che può essere utilizzata anche per promuovere un brand, per facilitare la comunicazione di un determinato business. Questa app social ha subito sbalzato via le concorrenti Facebook e Instagram, diventando la più scaricata e utilizzata in brevissimo tempo dalla sua uscita e macinando record su record di download. Per comprendere meglio come funziona e quali sono le sue caratteristiche, bisogna analizzare cos’è Tik Tok e come può essere utile per una strategia di marketing.
Gli influencer sono presenti sulle piattaforme video come You Tube, Instagram ed è in questo spazio multimediale che hanno lasciato il segno, ma guardando al futuro e analizzando i dati, scopriamo che Tik Tok è davvero popolare fra la Generazione Z, ossia tutti gli utenti nati dal 1995 in poi, i nativi digitali. Questa app social si è stabilizzata con prepotenza fra le più utilizzate dai giovanissimi, si prepara ad rispecchiare e dare voce alle tendenze e ai gusti delle generazioni future.
Come funziona Tik Tok?
All’inizio
era soltanto un’app di condivisione video modesta, poi ridefinita con
la più conosciuta Musical.ly e successivamente rivoluzionata con
l’aggiunta di nuove funzioni: il risultato è Tik Tok. Se prima era
utilizzata per creare video sincronizzando il labiale con le canzoni,
adesso è possibile sincronizzare anche la danza e i movimenti a suon
di musica, oppure fare un duetto di karaoke con gli amici. Come per
You Tube, gli account creati sono chiamati canali, sono uguali ai
profili di Facebook e Instagram, questo è uno dei motivi per cui non
è passato molto tempo prima che gli utenti e i brand si accorgessero
della facilità con cui promuovere marchi, prodotti e servizi
attraverso questa app social.
Anche se si definisce come
l’app più popolare al mondo per i video di durata breve, possiede
tantissime funzioni innovative che comprendono tutte le
caratteristiche dei classici social network. Attraverso il proprio
profilo è possibile condividere video in verticale in loop fra i 15
e i 60 secondi di durata, sono presenti una vasta gamma di effetti e
filtri, una libreria musicale molto ampia ed un’incredibile funzione
di personalizzazione degli effetti.
È possibile caricare
o creare i video attraverso le funzioni rec, stop, start, timer e gli
altri effetti inclusi. Per abbellire e rendere i video più
appetibili, è possibile scegliere brani nella playlist integrata con
Apple Music. Durante il montaggio dei video è possibile applicare ai
post: filtri ed effetti visivi, effetti temporali, è possibile
dividere lo schermo, aggiungere GIF, emoji, adesivi e tantissimi
altri effetti. È evidente già a questo punto perché Tik Tok stia
ottenendo un grande successo e come può essere utile per promuovere
un’azienda o un prodotto specifico. Fra le sue funzioni è
presente la diretta live e gli indici di gradimento classici
attraverso il like in stile cuoricino.
I brand, gli influencer, perché tutti usano Tik Tok?
Non c’è da meravigliarsi se gli influencer hanno iniziato ad utilizzare questa app social per commercializzare e promuovere brand, prodotti o servizi. La sua vastissima fama fra gli utenti della generazione Z ha assicurato un target di utenti che corrisponde alla generazione futura, i brand di abbigliamento, alimentari e altri ne hanno subito approfittato. Persino Google e Coca Cola che sono marchi importantissimi hanno approfittato dei servizi e delle funzioni innovative, fresche e divertenti che Tik Tok offre ai propri utenti. Questa strategia di marketing si sta affermando sempre di più per i motivi e le funzioni che abbiamo analizzato in precedenza.
Tik Tok come strumento delle nuove strategie di marketing
A
questo punto è facile comprendere come Tik Tok subentri nelle
strategie di marketing, basta scegliere un influencer famoso e
promuovere il video attraverso il canale dell’azienda e il gioco è
fatto.
Bisogna tenere presente però, che al video messo
online deve corrispondere una giusta dose di creatività, inoltre,
bisogna essere molto bravi e competenti nel tagliare e creare i
video, in sostanza, rispetto agli altri social qui c’è bisogno di
una strategia
di marketing chirurgica, curata nei minimi dettagli: storytelling
adatto e inerente al prodotto o al servizio che devi sponsorizzare,
musica e movimenti ben coordinati, messaggi innovativi e che
catturino l’attenzione degli utenti.
Facciamo un esempio
pratico. Se possiedi un’azienda di carta da parati o devi vendere
materassi, è inutile utilizzare questa app per promuovere in maniera
tradizionale i prodotti in stile televendita, rischi di perdere la
fiducia degli utenti. Al contrario, per qualsiasi brand da
sponsorizzare, l’importante è diversificarsi dalla massa ed essere
creativi, divertenti, diretti.
Uno dei motivi
fondamentali per cui Tik Tok si è affermata come l’app social più
scaricata degli ultimi mesi è proprio perché riesce a dare spazio
alla fantasia, questo è un fattore determinante sia per chi utilizza
l’app come strategia di marketing ma anche per chi vuole
semplicemente divertirsi. Nel divertimento è racchiuso il vero
potere di Tik Tok.
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